La teoria del divertimento si basa sull'idea secondo cui le persone modificano il proprio comportamento più facilmente se si divertono.
Se si tiene conto di questa teoria durante l'implementazione di ogni innovazione creativa si potranno avere effetti positivi sia sulle persone e le loro abitudini sia sull’ambiente che li circonda.
La scala musicale, il bidone profondo e la banca della plastica sono tre esempi realizzati e che possono considerarsi buone pratiche.
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